|
Ambalaj; ürünün
giysisi gibidir. Tüketiciyi satın alma eylemine hazırlaması
için gerekli tüm güzellikleri üzerinde bulundurması
gerekir. Ürünün piyasada tutunabilmesi; doğru ve
etkili bir ambalaj malzemesinin seçimine bağlı olduğu
kadar, ambalajın tasarımına da bağlıdır. Ürünün
yapısına uygun seçilen renklerle, uyumlu yazı ve biçimlerle
tasarlanmış, çekici, güzel görünümlü bir ambalaj,
tüketiciyi olumlu yönden etkiler.
Ambalaj; ürünleri dış
etkilerden koruyan, onları bir arada tutarak, taşıma,
depolama, dağıtım, tanıtım ve pazarlama işlemlerini
kolaylaştıran, metal, kağıt, karton, cam, plastik,
v.b. malzemelerden yapılmış dış örtülerdir. Kısaca
ambalaj; içerisinde ürün bulunan koruyucudur. Ürünü,
çarpma, ıslanma, zedelenme gibi fiziksel etkilerden
korur. Ambalaj ürünün tüketiciye en ekonomik yolla ulaşmasını
sağlar, depolama kolaylığı yaratır, önemli bir
görevi de taşıdığı bilgilerle tüketiciye seçim ve
kullanım kolaylığı sağlamasıdır. Üzerinde yazılı
olan ağırlık, fiyat, üretim tarihi, son kullanım
tarihi, ürünün içeriği, üretici firmanın adı,
kullanım açıklaması, TSE’li olup olmadığı gibi tüm
bilgiler, tüketiciye ve satış yapana büyük kolaylıklar
sağlar.
Dizaynın Önemi
Ambalajın grafik tasarımı, diğer tanıtım konuları
gibi, grafik sanatçısının sorumluluğundadır. Ürün,
tüketiciye sunulduğu zaman bulunduğu yerde her konumda
çekici gücünü, etkisini göstermelidir. Satıcılar
ürünleri yan yana dizerken her zaman ambalajın geniş yüzeyini
tüketicinin görebileceği şekilde yerleştirmeyebilir.
Ambalajın yan ve üst yüzeyleri de ürünün tanıtımı
açısından önemlidir.Ürün ambalajınızın, farklı
kuruluşların ürünleriyle yan yana geldiğinde çekiciliğini
koruması gerekir. Bu durum, vitrinde yada market raflarında
olduğu kadar, tüketici elinde de ona verdiği güven yönünden
önemlidir.
Marka Olmak
Markalaşmak globalleşen dünyada, rekabet koşullarına
uyum göstermek için vazgeçilmez bir pazarlama
stratejisi. Maalesef ülke olarak marka olmanın önemini
kavrayamadık, bana sorarsanız bunu nasıl yapacağımız
konusunda kafa yormuyor babadan kalma yöntemlere dayalı
üretim ve pazarlama yapıyoruz. Uzmanlar markalaşmada
“ kaliteli ürün- ambalaj- üretim sonrası destek -
reklam” kombinasyonlarının önemini vurguluyorlar.
Markamıza net bir konum belirleyip tutarlı bir iletişim
dili yakalayamazsak bugünün rekabet ortamında başarılı
olmamız çok zor. Maalesef marka olmanın altın
bir kuralı yok. Bu nedenle pek çok unsuru bir
arada düşünmek gerekiyor, bilgi mimarları ve
ekonomistler şirket hedeflerini ve kullanıcı davranışlarını
iyi anlamak gerektiğini belirtiyorlar.
Hedefiniz Çok Önemli
-Kaliteli, yenilikler içeren, albenisi ve yararlılığı
yüksek mamul üretmek.
-Albenisi yüksek, şirket
markasını tanıtmaya ve daha iyi pazarlamaya yönelik
ambalaj ile sunmak.
-Etkili bir satış
stratejisi belirlemek, en uygun fiyatı bulmak
Tasarım aşamasında
ise,
-Ürünün markası nasıl olmalı, çarpıcı akılda kalıcı
tabiki.. (örneğin İpek Kağıdın ürünü Selpak
gibi, bir düşünün sorarken kağıt mendilin var
mı? diyorsunuz yoksa Selpak var mı ?, diye
soruyorsunuz.? sizde ürün markanızı günlük dile
yerleştirebildiğiniz ölçüde markalaşmışsınız
demektir.)
-Hedef kullanıcı
tanımlaması özenle yapılmalı, tüketici
beklentilerine göre ergonomik, basit ancak etkili yeni
fonksiyonlar eklenmeli.
-Elimizde ki teknoloji
ile "ürün modelini" oluşturup, en uygun
ambalaj malzemesi ile reklam fonksiyonunu göz ardı
etmeden, ambalajın ürünün kartviziti olduğu
görüşünden hareketle görselliği ön planda tutarak,
kullanıcıların tüketim hedefine uygun bilgilerle
donatarak Ürün – Pazar takibiyle , hızlı teslimatı
organize etmek.
-Tüketicinin ürünü
kullanırken kendini özel hissetmesini sağlamak
-Son aşamada ise "ürün
modeli"ni kullanıcının tekrar tercih etmesi için
neden yaratmak.
Kaynak : Kobi Finans
| 
